طراحی لوگو را می توان به عنوان یکی از عناصر ضروری در امر تبلیغات یک کسب و کار و معرفی نمود. لوگو که به آن نشان واره هم گفته می شود در واقع یک علامت گرافیکی است که جهت انتقال مفهومی در خصوص یک کسب و کار طراحی می شود. طراحی لوگو ترکیبی از هنر و دانش است. نمی توان گفت طراحی لوگو صرفا یک فرایند گرافیکی است. زیرا در زمان طراحی این نشانه ها باید به همه المان های مورد استفاده توجه ویژه ای شود.

طراحی لوگو ترکیبی از شکل و حروف و رنگ و طرح است و منحصر به فرد بودن آن در عین سادگی از اهمیت بالایی برخوردار است. طراحی صحیح و اصولی یک لوگو می تواند قدرت یک برند را به نمایش بگذارد. به طور کلی امروزه استفاده از تصاویر به جای نوشته ها جایگاه خوبی نزد مخاطبان یافته است. حتی فارغ از طراحی لوگو در بسیاری از تابلو های راهنما استفاده از تصاویر به جای نوشته ها نقشی موثر تر بر مخاطبان داشته است.

انواع و روش های طراحی لوگو

به طور کلی روش های مختلفی برای طراحی لوگو وجود دارد اما می توان همه این موارد را در سه دسته اصلی تقسیم بندی نمود. هر کدام از این دسته ها دارای شرایط و ویژگی های خاص خود هستند. دسته اول لوگو هایی هستند که حالت نوشتاری دارند. به این گونه لوگو ها لوگوتایپ گفته می شود. ویژگی اصلی این گونه لوگو ها این است که می توانند به آسانی عنوان یک کسب و کار را در اذهان ماندگار نمایند. در طراحی لوگو به صورت نوشتاری طراح باید تمام توجه خود را بر فونت ها معطوف نماید. می توان از هنر طراحی فونت برای طراحی لوگو استفاده کرده و یا اینکه با ایجاد خلاقیت در نوع نوشتن حروف فونت ها طرحی خاص به وجود آورد.

نوع دیگر طراحی لوگو مواردی است که تکیه طراحی آن ها بر روی تصاویر است. به این معنا که در این نوع لوگو ها از نوشته ها استفاده نمی شود و از طراحی های ویژه ای بهره می برند.  این طرح ها می توانند شامل ترکیبی از اشکال هندسی با تصاویر مربوط به کسب و کار باشد. در نهایت دسته سومی که باید مورد بررسی قرار گیرد دسته ای است که در آن ها ترکیبی از هر دو دسته قبل یافت می شود. به این معنا که ترکیب نوشته ها و تصاویر می توانند لوگو را ایجاد نمایند. انتخاب هر یک از این دسته ها کاملا وابسته به عواملی نظیر نوع کسب و کار، مخاطبان و حتی سلیقه تصمیم گیرندگان دارد.

چه اصولی در طراحی لوگو باید مورد توجه قرار گیرند؟

هنگامی که صحبت از طراحی لوگو به میان می آید باید در ابتدا به معرفی برخی از اصول بپردازیم. اصولی که رعایت آن ها در طراحی لوگو می تواند منجر به افزایش کیفیت طراحی شود. در ادامه قصد داریم اندکی در خصوص این موارد صحبت کنیم تا در صورتی که قصد طراحی لوگو و یا سفارش آن را دارید بدانید چه نکاتی را باید در اولویت انتخاب خود قرار دهید. پیش از هر چیزی لازم است اشاره کنیم که طراحی لوگو موضوعی است که از سلیقه افراد به ویژه فردی که طراحی را بر عهده دارد منشا می گیرد اما آن چه که اهمیت دارد این است که سلیقه و نظر طراح باید بر اساس چهارچوب های مشخصی که برای طراحی لوگو در نظر گرفته شده است پیش برود.

• سادگی در طراحی لوگو را از یاد نبرید:

اولین موضوعی که در خصوص اصول طراحی لوگو باید مورد توجه قرار گیرد سادگی در طراحی است. طراحی های به دور از شلوغی می تواند در انتقال مفاهیم بهتر عمل نماید از طرفی به قول معروف طراحی های ساده شیک تر هستند. طرح های بسیاری مانند طرح لوگوی شرکت اپل وجود دارند که در واقع طرح عجیب و غریبی ندارند اما می توانند به راحتی با مخاطبان ارتباط برقرار نمایند.

• توجه به هماهنگی های فرهنگی و اجتماعی طراحی لوگو

اگر چه طراحی لوگو برای یک کسب و کار خاص صورت می گیرد و در واقع باید مطابق با شرایط و موضوع آن باشد اما نباید فراموش کرد که مخاطب طرح های شما مردم هستند و اگر در اصول طراحی لوگو به فرهنگ و شرایط اجتماعی جامعه توجه نشود می تواند اثرات سوء بیشتری در مقایسه با مزایای آن به همراه داشته باشد. پیش از طراحی لوگو وظیفه دارید باید ها و نباید های فرهنگی و اجتماعی جامعه را مد نظر قرار دهید و سپس بقیه مراحل را بر پایه این اصول پیش ببرید.

• کاربردی بودن در طراحی لوگو بسیار مهم است

طراحی لوگو باید به گونه ای انجام شود که لوگوی مورد نظر از همه لحاظ کاربردی باشد. منظور از کاربردی بودن لوگو این است که بتوان آن را در شرایط مختلف مورد استفاده قرار داد. برای روشن تر شدن این موضوع باید به این نکته اشاره نمود که طراحی لوگو برای استفاده در کمپین های تبلیغاتی انجام می شود. تغییر ابعاد لوگو از جمله مواردی است که باید مد نظر طراحان قرار داشته باشد. به عنوان مثال طراحی لوگو نباید به گونه ای باشد که در صورتی که در سایز های کوچک تر استفاده شود ترکیبی ناخوشایند ایجاد نماید. علاوه بر این استفاده از لوگو باید در رنگ های مختلف امکان پذیر باشد. به طور کلی باید به این نکته توجه کنید که لوگو نشانه ای ماندگار برای یک کسب و کار به شمار می رود و باید تازگی و جذابیت خود را طی سالیان سال حفظ نماید.

• منحصر به فرد بودن در طراحی لوگو

در هنگامی که صحبت از اصول طراحی لوگو به میان می آید باید اصل انحصاری بودن آن را رعایت نمایید. منظور این است که در طراحی لوگو نباید هرگز از سایر طرح ها کپی برداری انجام شود. می توان از انواع طرح های موجود الهام گرفت و نوع و روش طراحی لوگو را انتخاب کرد. اما طراحی باید کاملا اختصاصی انجام شود. طراحی باید به گونه ای باشد که همواره یاد آور کسب و کار مورد نظر باشد.

سخن پایانی در خصوص طراحی لوگو

در پایان باید به این نکته اشاره نمود طراحی لوگو زمانی موفق خواهد بود که لوگوی مربوطه بتواند به طور کامل مخاطبان را جلب کرده و بتواند در کمترین زمان ممکن پیام مربوط به آن را منتقل نماید. رعایت اصولی که در بالا گفته شد می تواند این امکان را برای لوگو فراهم آورد تا حتی با گذشت چندین سال باز هم انتقال مفهوم مورد نظر را بهترین شکل ممکن به مخاطبان انجام دهد.

برای جمع بندی نهایی باید گفت طراحی لوگو باید به صورت حرفه ای و مطالعه شده انجام شده و در عین حفظ سادگی بتواند نشان دهنده هویت یک سازمان یا مجموعه باشد. ترکیب جذاب رنگ و فونت و تصاویر در کنار هم می تواند اهداف مورد نظر را برای طراحان لوگو و صاحبان کسب و کار فراهم نماید.

آموزش طراحی لوگو ی پپسی در فتوشاپ

هر سایت ، شرکت و یا موسسه ای برای خودش یک نشان و علامتی داره که معمولا مفهوم و زمینه ی کاری اون شرکت رو نشون میده. به این نشان منحصر به فرد در اصطلاح لوگو گفته میشه.

در این مقاله سعی میکنیم طراحی لوگو  رو در فتوشاپ آموزش بدیم ولی توجه داشته باشید در صورتی که شما قصد طراحی حرفه ای لوگو دارید بهتره از نرم افزارهایی مثل corel draw و یا adobe illustrator استفاده کنید تا در مواردی که نیاز به تغییر اندازه ی لوگو و یا چاپ اون رو دارید کیفیت تغییری نکنه ولی اگه برای سایت خودتون میخواهید لوگو طراحی کنید میتونید از فتوشاپ هم استفاده کنید.

خوب برای اینکه مطلب طولانی نشه از اصول طراحی و این حرفها صرفنظر میکنیم و مستقیم وارد کار میشیم. ولی این نکته رو باید در نظر داشته باشید که حتما قبل از اینکه کار رو در کامپیوتر وارد کنید باید طرح رو بر روی کاغذ بکشید.

مرحله 1

فتوشاپ عزیز! رو در سیستم اجرا کنید و یک بوم با اندازه ی مناسب (حدود 400 پیکسل در 400 پیکسل) با زمینه ی سفید ایجاد کنید.

در صورتی که طرحی که کشیدید قرینه است و یا اینکه اندازه بندی مشخصی داره بهتره در ابتدای کار از منوی View ، گزینه ی Show و سپس Grid رو انتخاب کنید تا بوم شما به صورت مشبک باشه.

با استفاده از ابزار Ellipse Tool (  ) و پایین نگهداشتن کلید Shift در حین رسم ، یک دایره ایجاد کنید.(توجه کنید در نوار ابزار Ellipse Tool مقدار Shape Layer انتخاب شده باشه)

در تصویر بالا ، نقطه ای که شروع دایره بوده با شماره 1 و نقطه ی رها کردن کلیک با شماره 2 نمایش داده شده.

مرحله  2

لایه ی دایره ای که ایجاد کردیم رو انتخاب کنید تا هایلایت بشه و از منو  Layer > Rasterize > Shape رو انتخاب کنید.

حالا یک کپی از این لایه تهیه کنید و لایه کپی رو انتخاب کنید ، حالا کلیک ctrl رو پایین نگه دارید و بر روی لایه ی کپی (بر روی شکل ، نه بر روی اسم لایه) کلیک کنید.مشاهده میکنید که یک دایره انتخاب شده! از جعبه ابزار ، رنگ پس زمینه (مربع رویی) رو بر روی قرمز تعیین کنید و Alt+Backspace رو از صفحه کلید فشار بدید. خواهید دید که دایره ی کپی شده به رنگ قرمز خواهد شد.

مرحله 3

ابزار انتخاب مستطیل رو بردارید و دقیقا نیم دایره پایینی دایره رو انتخاب کنید (توجه کنید لایه ای که انتخاب کردید لایه ی کپی باشه نه اصلی و اینکه دقیقا نصف دایره رو انتخاب کنید _ در اینجا اون Grid ها و صفحه ی مشبک به کار ما میان! _ ).

بعد از انتخاب نیم دایره پایینی ، کلید Backspace رو فشار بدید ، میبینید که این نیم دایره پاک شده.حالا از این نیم دایره یک کپی تهیه کنید و به همون شیوه که لایه ی قرمز رو رنگ کردیم ، این لایه رو آبی تیره کنید.

حالا از مسیر Edit > Transform > Flip Vertical میتونید نیم دایره ی آبی رو قرینه کنید. تا اینجا باید شکلی مثل شکل زیر داشته باشید.همچنین به لایه ها هم توجه کنید.

مرحله 4

لایه ی نیم دایره آبی رو به زیر نیم دایره قرمز ببرید. خود نیم دایره آبی رو هم با استفاده از ابزار Move سرجاش (یعنی نیمه پایینی) منتقل کنید تا شکل زیر رو داشته باشیم:

مرحله 5

کلید D رو فشار بدید تا رنگهای جعبه ابزار به سیاه و سفید تبدیل بشوند.یک لایه جدید ایجاد کنید ، حالا ابزار Pen Tool رو انتخاب کنید و در نوار ابزار مشخصات این ابزار ، گزینه ی shape layers رو کلیک کنید.  از خط مرکزی دایره ، دو تا خونه بالاتر تا دوتا خونه پایین تر رو مشخص کنید (کافیه فقط چهار تا کلیک در چهار گوشه ی مستطیلی که میخواهیم انتخاب کنیم انجام بدیم و بعد از اینکه مستطیل انتخاب شد در وسط اضلاع طولی مستطیل هم دوتا کلیک کنید تا کلا 6 تا نقطه داشته باشیم )  :

مرحله 6

ابزار Convert Point Tool رو از زیر مجموعه ابزار Pen Tool انتخاب کنید و بر روی ضلع بالایی و روی نقطه ی وسطی کلیک کنید و 6 تا خونه به سمت چپ برید و حالا هرکدوم از اون دایره های مشکی کوچک رو دو خونه بالا و پایین کنید.

این کار رو برای ضلع پایین هم انجام بدید ولی در جهت مع تا تصویر زیر ایجاد بشه :

* وقتی این ابزار رو انتخاب کردید بر روی نقطه ی وسطی ضلع مستطیل کلیک کنید و بدون اینکه کلیک رو رها کنید ماوس رو به سمت راست/چپ و بالا/پایین حرکت بدید ،خواهید دید که منحنی تشکیل میشه ، اگر دیدید منحنی نیست و شکل ایجاد شده حالت پیچ خوردگی داره یعنی دارید جهت رو برعکس میرید!

مرحله 7

خوب انحنای وسط رو هم درست کردیم ،  بر روی لایه ی این انحنا کلیک کنید تا هایلایت بشه و مسیر Layers > Rasterize > Shape رو طی کنید تا مسیری که ایجاد کردیم تبدیل به شکل بشه.

در اینجا میتونیم Grid رو هم از مسیر View > Show > Grid مخفی کنیم.

بر روی لایه ی منحنی با نگهداشتن کلید ctrl کلیک کنید ( ctrl+click) تا این لایه به حالت انتخاب در بیاد . بعد بر روی لایه ی رنگ قرمز کلیک کنید (به گرفتن ctrl نیازی نیست دیگه فقط کلیک کنید تا هایلایت بشه) و سپس کلید backspace رو فشار بدید. حالا بر روی لایه ی رنگ آبی کلیک کنید و کلید backspace رو بزنید.

ماموریت لایه ی منحنی تموم شد ، اگه مراحل کار رو درست انجام داده باشید ، با مخفی کردن یا پاک کردن لایه ی منحنی نباید تغییری در شکل نهایی ایجاد بشه.اگر اینطور بود میتونید لایه ی منحنی رو پاک کنید.

مرحله 8

لوگوی پپسی تقریبا آماده است و فقط کافیه یکم به سر و روش دست بکشید تا از این حالت خشک و ساده خارج بشه.

بر روی هرکدوم از لایه های قرمز و آبی کلیک راست کنید و از پنجره ی بازشده مقدار Blending Options رو انتخاب کنید و بعد در کادر بازشده بر روی Bevel and Emboss کلیک کنید و حالت های مختلف رو برای هر کدوم از رنگها امتحان کنید تا به سلیقه ی خودتون هرکدوم قشنگتر هست رو انتخاب کنید.

در نهایت هم من کمی Stroke سفید به قطر 2 پیکسل ، کمی سایه و  چند تا قطره پپسی ریختم رو این لوگو تا اینطوری بشه

امیدوارم از این آموزش لذت برده باشید.

روانشناسی طراحی لوگو

انتخاب اشکال مختلف لوگو که توسط نام‌های تجاری معروف استفاده شده است، تصادفی نیست. در این متن، مارتین کریستی، طراح گرافیک شرکت «لوگو دیزاین لندن» در مورد روانشناسی‌ نهفته در دل یک لوگو توضیح می‌‌دهد. مارتین کریستی کارگردان هنری است و پس از سال‌ها تجربه در زمینه نشان و طراحی لوگو ، مارتین گاهی تجربیاتش را با مشتریان و طراحان گرافیک در میان می‌گذارد. برای آشنایی بیشتر با روانشناسی لوگو با ما همراه شوید. 

هنگامی‌ که صحبت از گسترش یک نام تجاری است، طراحی‌ لوگو در جایگاه اول قرار دارد. تسلط یک طراح بر برانگیختن واکنش احساسی‌ مخاطب، می‌‌تواند تاثیری عمیق بر روی جلب و جذب مشتری یا مشتری‌های احتمالی‌ یک کالا، خدمات یا شرکت داشته باشد. یک لوگوی قدرتمند ممکن است ساده به نظر برسد ولی‌ طراحی یک لوگوی قوی هرچیزی است غیر از یک کار ساده.

با این آگاهی‌ که  فرم کلى معروف‌ترین لوگوهاى تجارى که در روز با آن روبرو هستیم به طور تصادفی انتخاب نشده‌اند، مى توان به اهمیت دانش روانشناسى لوگو و قوت دو چندانى که به این آفرینش می‌بخشد، پى برد. در این مقاله نگاهی‌ به استفاده آگاهانه از فرمى که مى‌تواند پژواک دلخواه را به لوگوی انتخابی شما بدهد خواهیم داشت.

چشم انسان فرم یک لوگو را چگونه می‌بیند؟

ضمیر ناخودآگاه ما در جهات متفاوتی به شکل یک لوگو واکنش نشان می‌دهد. خطوط مستقیم، دوّار، خمیده یا لبه‌های دندانه‌دار همگی‌ معنی متفاوتی را مخابره می‌کنند، همچنین یک طراح ماهر می‌‌تواند اشکال متفاوتى از خصوصیات یک نام تجاری استنتاج کند.

به عنوان مثل نشان نایک را در نظر بگیرید. ترکیبات خمیدگی‌ها که به یک نقطه تیز ختم می‌‌شوند تأکید مستقیم بر روی حرکت دارند.

لوگو‌های خاص پیام‌های خاصی‌ را مخابره می‌‌کنند:

• دایره‌، اشکال تخم مرغی و یا حونی گرایش به نمایش یک پیام حسی مثبت دارند. استفاده از دایره در یک نشان می‌تواند حاکی‌ از اجماع، دوستی‌، عشق، رابطه و یا یگانگی باشد. حلقه‌ها با اشاره به استحکام و دوام بر ازدواج یا شراکت دلالت دارند. خطوط منحنی با هر شکلى، گویاى طبع و سرشت نه هستند.
• لوگوهاى با لبه‌های صاف و مستقیم مثل مربع و مثلث استواری ،استحکام و همچنین تعادل را  در معنی کاربردی القا می‌‌کنند. خطوط مستقیم  و اشکال دقیق لوگو همچنین قدرت، حرفه‌ای بودن، لیاقت و راندمان را توصیف می‌‌کنند. با این حال و به خصوص اگر با رنگ‌های آبی و خاکستری ترکیب شده باشند، ممکن است سرد و ناخوانده به نظر برسند. واژگون ساختن آنها به طور نامتعادل یا استفاده از رنگ‌های پویا می‌‌تواند با این تعارض مقابله کرده و فرمی‌ دلچسب و گیرا خلق کند.

• همچنین گفته می‌شود که اشکال سه گوش رابطه خوبی‌ با قدرت، علم، مذهب و قانون و در نهایت میل به نمایش صفات مردانه دارند، پس چندان هم اتفاقی نیست که شکل مثلث به طور برجسته بیشتر در لوگوی شرکت‌هایی دیده می‌‌شوند که محصولاتشان تعصبات مردانه دارند.
• ضمیر ناخودآگاه ما خطوط عمودی را با مردانگی، قدرت و تعارض یکی‌ می‌‌بیند، در صورتی‌ که خطوط افقی همبستگی‌، اسودگی‌ و آرامش را انتقال می‌‌دهند.
• مفهوم شکل و فرم همچنین طراحى حروف را بسط و گسترش می‌‌دهد. حروف دندانه یا گوشه‌دار ممکن است برای نشان دادن تعارض یا پویایی ظاهر شوند. از طرف دیگر حروف نرم و مدور نشان از جوانی دارند. شکل حروف و متون منحنی تمایل به نمایش حس نه دارند، در صورتی‌ که حروف چینی‌ قوی و زخیم لایه‌های مردانه را آشکار می‌‌سازند.

چگونگی‌ به کارگیری روانشناسی‌ در طراحى فرم لوگو

پیش از آغاز طراحی‌ یک لوگو برای مشتری، فهرستی از ارزش‌ها و صفاتی که نشان باید انتقال دهد تهیه کنید. به همین علت شما باید در مورد مشتری و حرفه‌اش تا آنجا که می‌‌توانید اطلاعات کسب کنید. از مشتری خود بخواهید تا فهرستى از ارزش‌های حقوقی، اهداف و فلسفه‌های حرفه‌اش برایتان گردآوری کند.

هنگامی‌ که اطلاعات کافی‌ در مورد پیامی‌ که نشان شما قصد انتشارش را دارد به دست آمد، آنگاه قادر خواهید بود این اطلاعات را نه تنها با شکل و فرم لوگو بلکه با رنگ و شکل حروف هماهنگ سازید. به عنوان مثال، هنگامی‌که فرمی‌ قوی را انتخاب می‌کنید اما آن را بیش از اندازه مردانه می‌یابید، رنگ یا رنگ‌هایی را انتخاب کنید که نمود مردانه آن را کاهش دهد.

تئوری گشتالت (Gestalt) در روانشناسی لوگو

به منظور گسترش کاربرد روانشناسی‌ در مرحله‌ای عمیق‌تر، به تئوری گشتالت (تشکیل و ترکیب چند عمل یا پدیده فیزیکی‌، حیاتی و روانشناسی برای انجام کارى واحد) روانشناس آلمانی کریستین وُن اهرنفل، 1920 میلادی نگاهی‌ بیاندازید.

او بر این عقیده بود که مغز انسان عناصر بصری را با فرمى که بر مفهوم بیشتری تأکید داشته باشند یکی‌ می‌سازد و به طور کل این الگو را بر اساس رابطه و شباهت اشیا با یکدیگر شکل می‌‌دهد.

اصل دیگر تئوری گشتالت، انحصار نام دارد، که به طور معمول در طراحی لوگو به کار می‌‌رود؛ هنگامی‌ که یک شیء تکمیل نشده است اما جزئیات کافی‌ برای کامل کردن تصویر توسط چشم انسان موجود است. پاندای نشان WWF، مثال خوبی‌ از این تئوری است.

تئوری گشتالت (Gestalt) در روانشناسی لوگو

فرم لوگویی‌ که به کار می‌‌برید به مرور به عنصری بدیهى و طبیعی‌ تبدیل می‌‌شود که پیام شرکت مربوطه را وسیع‌تر مخابره می‌‌کند. هنگامی‌ که شما روانشناسی لوگو را درک کنید قادر خواهید بود از این آگاهی‌ برای خلق یک نشان تجاری قوی به سود مشتری خود بهره جویید.

برگرفته از: هزار و یک بوم

طراحی لوگو ارزان و با کیفیت در شرکت تبلیغاتی کِی نگار

اسرار برندهای بزرگ در طراحی لوگو

در یک بررسی که بین 1000 نفر درباره 50 لوگوی برتر دنیا انجام گرفت، نتایج جالب توجهی به دست آمد. سه نتیجه مهم این بررسی در ادامه آمده است. به نظر می‌رسد اگر طراحان لوگو در طراحی بعدی این نکات را در نظر بگیرند، موفق‌تر خواهند بود. 

نتایج بررسی روی 50 لوگوی برتر دنیا

در طراحی لوگو از رنگ‌های ساده استفاده کنید

از میان 50 کمپانی مورد بررسی، در لوگوی 43 کمپانی، تنها از یک یا دو رنگ استفاده شده است. نتایج نشان می‌دهد قرمز و آبی با اختلاف بسیاری نسبت به دیگر رنگ‌ها، محبوب‌ترین به حساب می آیند.

روانشناسی رنگ یک بخش حیاتی و بسیار مهم در طراحی لوگو محسوب می‌شود. قرمز و آبی نمایان‌گر دو سمت مخالف طیف رنگ هستند. قرمز رنگ اضطرار و تحرک است که در لحظه واکنش بیننده را در پی دارد. در حالی که آبی القا کننده آرامش و اعتماد است.

استفاده از پالت‌های ساده رنگ در واقع تبعیت از روانشناسی رنگ است. این رنگ‌ها پیام مورد نظر برند را واضح و دقیق به مشتری منتقل می‌کنند. در مقابل، یک لوگو با رنگ‌های متضاد بسیار، باعث سردرگمی مشتری درباره کمپانی و محصول می‌شود.

به طرح مسطح (Flat) فکر کنید

لوگوهای مسطح به تازگی در حال توسعه روزافزون هستند. از بین 50 لوگوی مورد بررسی، 45 لوگو به طور کامل مسطح بودند و از بین 5 لوگوی دیگر، 3 تای آنها ترکیبی از صفحات لبه‌دار و مسطح را مورد استفاده قرار داده بودند.

لوگوهای مسطح در صفحه نمایش موبایل بهتر به نظر می‌آیند. در عصر حاضر روز به روز افراد بیشتری برای وب‌گردی و مراجعه به صفحات مورد نظرشان از موبایل استفاده می‌کنند. بنابراین کمپانی‌ها در طراحی لوگو و جذب مشتری، باید این فاکتور را در نظر داشته باشند.

با این وجود، همه برندها مجبور نیستند که لوگوی مسطح داشته باشند. برای مثال BMW و Volkswagen لوگوهایی کاملا لبه‌دار و سه بعدی دارند. لوگوهای این کمپانی‌ها در میان مردم به حدی پذیرفته شده‌اند که نیازی به تغییر آنها حس نمی‌شود.

ولی از آنجایی که اکثر خریداران با استفاده از موبایل خرید و یا جستجوی خود را انجام می‌دهند، توصیه ما این است حتی اگر لوگوی شما در حالت سه بعدی قوی‌تر به نظر می‌رسد، آن را به حالت مسطح در بیاورید.

ورژن‌های متعددی از لوگو را خلق کنید

یکی از نکاتی که در بررسی لوگوهای برتر به چشم می‌خورد، این بود که 36 کمپانی لوگوی خود را در چندین ورژن طراحی کرده بودند.

استفاده از ورژن‌های مختلف لوگو، باعث می‌شود شما در پلت‌فرم‌های مختلف پیشرفت چشمگیری داشته باشید. نکته مهمی که در این خصوص باید به خاطر بسپارید این است که در تمامی این ورژن‌ها، لوگوی خاص شما قابل شناسایی باشد و لوگوی جدیدی محسوب نشود.

با اینکه یک لوگوی مسطح روی موبایل به خوبی کار می‌کند، فراموش نکنید که شما باید نمایشی کوچک (Thumbnail) از لوگوی خود داشته باشید که بتواند در جلب توجه با دیگر برندها به رقابت بپردازد.

برای مثال فیسبوک به تازگی لوگوی خود را با انتخاب یک تایپ‌فیس جدید تغییر داد. ولی بسیاری افراد متوجه این تغییر نشدند چرا که نشان کوچک آن f” روی وبسایت‌ها و موبایل بدون تغییر باقی مانده بود.

برگرفته از: هزار و یک بوم

طراحی لوگو ارزان و با کیفیت در شرکت تبلیغاتی کِی نگار

انتخاب رنگ در طراحی لوگو

انتخاب رنگ در طراحی لوگو یکی از عناصر قابل توجه است. همان طور که در مقاله مهارت در طراحی لوگو در سایت هزارویک‌بوم خواندید، یادگیری روانشناسی رنگ برای یک طراحی تاثیرگذار بسیار حیاتی است. ذهن بشر به محرک‌های بصری بیشترین پاسخ را دارد و رنگ یکی از اصلی ترین فاکتورها در کیفیت این پاسخ است. در هر دو سطح خودآگاه و نیمه خودآگاه چه در طبیعت جهان و چه در هنرها و ساخته‌های دست بشر، رنگ‌ها معانی مختلفی را انتقال می‌دهند. طراحان گرافیک باید از قدرت روانشناسی رنگ برای بالا بردن کیفیت طراحی خود بهره بگیرند. انتخاب رنگ در هیچ زمینه‌ای از طراحی گرافیک به اندازه طراحی لوگو حائز اهمیت نیست. 
 

استفاده از رنگ می‌تواند لایه‌های متعددی از معنی ایجاد کند. از پاسخ‌های مبتنی بر غریزه تکامل یافته در طول میلیون‌ها سال تا روابط پیچیده‌ای بر اساس فرضیات اکتسابی ایجاد کرده‌ایم. شرکت‌ها می‌توانند از این پاسخ‌ها برای برجسته کردن و انتقال بهتر پیام برند خود استفاده کنند. شما به عنوان یک طراح لوگو می‌توانید با درک کامل روانشناسی لوگو به دستاوردهای چشم‌گیری در کار خود برسید.

رنگ‌های متفاوت در طراحی لوگو چه مفهومی دارند؟

هر رنگ حتی سیاه و سفید، در طراحی لوگو معانی خاص خود را دارد. شما به عنوان یک طراح برای تقویت عناصر خاصی از لوگو و ظرافت بخشیدن به پیام طرح با استفاده از سایه‌ها و پرده‌های رنگ، باید رنگ‌های طراحی خود را با دقت بسیاری انتخاب کنید.

به طور کلی رنگ‌های روشن و پررنگ بیشتر جلب توجه می‌کنند اما ممکن است کمی‌ گستاخانه به نظر برسند. پرده‌های ملایم‌تر از رنگ تصویر پیچیده‌تری را می‌سازند اما ریسک نادیده گرفته شدن را بالا می‌برند. در جامعه رنگ‌های مختلف به معانی خاصی نسبت داده می‌شوند. برخی از مهم‌ترین مفاهیمی که رنگ‌های متفاوت انتقال می‌دهند عبارتند از:

قرمز: بیانگر احساسات شدید، انرژی، خطر یا خشونت، حرارت و گرمی‌است. از این رنگ برای تحریک اشتها نیز استفاده می‌شود به همین دلیل شما این رنگ را در لوگوی رستوران‌ها و محصولات غذایی زیاد می‌بینید. انتخاب رنگ قرمز برای لوگو پویایی بیشتری را به طراحی شما می‌آورد.

نارنجی: اغلب اوقات به معرف نوآوری و تفکر مدرن است. این رنگ دربردارنده مفاهیم جوانی، تفریح، توانایی مالی و در دسترس بودن است.

زرد: از این رنگ باید خیلی با احتیاط استفاده کنید. زیرا حاوی معانی منفی همچون ترس و کاربردهایی مانند علائم خطر است. با وجود این این رنگ بسیار درخشان، گرم و دوستانه است و یکی دیگر از رنگ‌های تحریک اشتها محسوب می‌شود.

سبز: معمولا زمانی به کار می‌رود که یک شرکت بخواهد خصوصیات مربوط به طبیعت و اخلاقیات خود را برجسته تر جلوه دهد. از این رنگ به خصوص در لوگوی محصولات غذایی ارگانیک و سبزیجات استفاده می‌شود. از دیگر معانی که به این رنگ نسبت داده می‌شود می‌توان به رشد و تازگی اشاره کرد. این رنگ در تولیدات و محصولات اقتصادی نیز بسیار محبوب است.

آبی: یکی از مرسوم ترین رنگ‌های مورد استفاده در لوگوی شرکت‌های بزرگ است. این رنگ بیان گر تخصص، تفکر مهم، همبستگی، صداقت و آرامش است. آبی با مفاهیم قدرت و موفقیت نیز ارتباط دارد و به همین دلیل در میان موسسات مالی و شرکت‌های دولتی بسیار محبوبیت دارد.

بنفش: از سلطنت و ثروت سخن می‌گوید. این رنگ زمان زیادی است که به کلیسا مرتبط است و معانی خرد و کرامت را انتقال می‌دهد. در طول تاریخ این رنگ همواره رنگ ثروت و توانگری بوده است.

سیاه: یک رنگ دوشخصیتی است. از یک طرف بیانگر قدرت و کمال است و از طرف دیگر با مرگ و جنایت مرتبط است. اما با این وجود اکثر اوقات لوگوها نیاز به یک نسخه سیاه و سفید برای رسانه‌ها دارند. امروزه توجه خاصی به لوگوها و آرم‌های نوشتاری تک رنگ می‌شود.

سفید: به طور کلی با مفاهیم خلوص، پاکی، سادگی و ساده لوحی مرتبط است. لوگوی سفید باید در یک زمینه رنگی استفاده شود. بسیاری از کمپانی‌ها ترجیح می‌دهند یک نسخه رنگی و یک نسخه سفید از لوگو داشته باشند. به عنوان مثال نماد نوشتاری کوکاکولا روی قوطی‌های قرمز و بطری‌های قهوه ای به رنگ سفید است و در موارد دیگر نوشتار قرمز روی زمینه سفید استفاده می‌شود.

قهوه‌ای: ماهیتی مذکر دارد و اغلب برای محصولات مربوط به زندگی در حومه شهر و خارج از خانه مورد استفاده قرار می‌گیرد.

صورتی: می‌تواند برای تفریح و علاقه باشد. اما شخصیت مونث آن باعث شده است استفاده به جز محصوات انحصاری بانوان نداشته باشد.

به طور حتم این ارتباطات قوانین غیرقابل تغییر نیستند. اما بهتر است در انتخاب رنگ آنها را مدنظر قرار دهید. به خاطر داشته باشید تاثیر نهایی طراحی شما تنها به رنگ‌های انتخابی وابسته نیست بلکه تعامل این رنگ‌ها با شکل‌ها و متن انتخابی تعیین کننده قدرت طراحی شما خواهد بود.

یک یا چند رنگ

برای بیشترین تاثیرگذاری پیام رنگ انتخابی بسیاری از طراحان بزرگ پیشنهاد می‌کنند در زمان خلق لوگو تنها از یک رنگ استفاده کنید. در عین حال برخی لوگوهای چند رنگ بسیار موفق مانند گوگل، ویندوز و eBay نیز وجود دارند.

استفاده از رنگ‌های متعدد نشان دهنده ارائه رنج وسیعی از محصولات و خدمات توسط آن کمپانی است. همچنین از نمادهای چند رنگ برای حلقه‌های المپیک و یا دیگر مسابقات جهانی استفاده می‌شود که مفهوم نژادهای متفاوت و فراگیر بودن را انتقال دهد.  

استفاده از الگوها و تکه‌های چند بخشی و موزاییکی به تازگی در طراحی لوگو بسیار رایج شده ست. طبیعتا این نوع طراحی به رنگ‌های مختلفی از طیف کنتراست‌های سایه روشن یک رنگ نیاز دارد.

بیشتر بخوانید:

تفکر بین‌المللی داشته باشید

اگر مشتری شما یک شرکت بین‌المللی است رنگ لوگو را با وسواس بیشتری انتخاب کنید. تفاوت‌های فرهنگی در تفسیر رنگ‌ها بسیار تعیین کننده است. به عنوان مثال در چین قرمز رنگ شانس و خوش اقبالی و در هند سفید رنگ مرگ و عزاداری است. بنابراین اگر لوگویی که طراحی می‌کنید قرار است در سطح جهانی مطرح شود باید با مفاهیم رنگ‌ها در فرهنگ‌های مختلف آشنایی داشته باشید.

آخرین توصیه ما در زمینه انتخاب رنگ این است که از تمرکز و توجه بیش از حد به رنگ پرهیز کنید. به خاطر بسپارید که از هر دوازده نفر یک نفر از کوررنگی رنج می‌برد.

بیشتر بخوانید:

• چگونه طراحی لوگو مناسبی برای مخاطبین کوررنگ داشته باشیم؟

به علاوه هر لوگویی که خلق می‌کنید به احتمال زیاد در آخر با نظر مشتری به صورت تک‌رنگ و یا با رنگی متفاوت نهایی می‌شود. بنابراین اطمینان داشته باشید که رنگ انتخابی شما تنها طراحی شما را قوی تر و موثرتر کرده است و آن رنگ بخشی از معنی و تعریف لوگو نیست.

برگرفته از: هزار و یک بوم

طراحی لوگو ارزان و با کیفیت در شرکت تبلیغاتی کِی نگار

طراحی لوگو در برندینگ عکاسی